踏入京都最古老的禪寺建仁寺，您所踩踏的是長達 800 年的活歷史。然而最近，造訪建仁寺塔頭「西來院」——一座以天井上巨大白龍震撼壁畫而聞名的寺院——的遊客，卻發現自己被拒之門外。
這項限制特別針對穿著華麗誇張的戲服風和服、或是蘿莉塔服飾等精緻次文化時裝的訪客。寺院並非要向日本傳統服飾宣戰，相反地，牠是在對那些隨精緻服裝而來的違規行為劃清界線：越來越多的遊客將這座神聖的空間當成了自己的私人攝影棚。
Stock image of a kimono photoshoot, shot in Kenninji Temple | Photo: Shutterstock
「網美蒼蠅」帶來的困擾
在地居民與寺院管理人員的沮喪情緒終於達到臨界點，並催生出一個全新且犀利的網路流行語：「インスタ映え（Insta-bae，意為『適合發 IG 打卡』）」正式演變成同音的「インスタ蝿（Insta-bae，意為『IG 害蟲／網美蒼蠅』）」。這個巧妙的雙關語將那些為了追求流量而干擾秩序的訪客比作四處嗡嗡叫的蒼蠅。
這個稱呼絕非空穴來風。據報導，有部分遊客一次獨佔主殿長達一小時，攜帶大量專業攝影器材進行多套造型的拍攝，迫使其他參拜者與遊客只能在旁苦苦等待。雖然這本該是人人皆知的常識，但將神聖的參拜大殿變成私人寫真館，無疑嚴重破壞了該空間隱形的社會默契。
Geisha in Kyoto’s Gion District being stopped for a selfie | Photo: Shutterstock
神聖且熱門觀光景點日益嚴重的隱憂
建仁寺發生的情況，正是全日本各大標誌性景點正在展開的更廣泛、更緊迫之辯論的一部分。從京都祇園因屢次傳出藝妓遭受騷擾而禁止遊客進入私人巷道，到富士河口湖町豎立遮蔽屏障阻檔富士山景觀，神聖與歷史悠久的場所正努力在觀光公害（Overtourism）與現代自媒體內容文化的重壓下尋求平衡。
這個問題對於懷抱善意的訪客與外國遊客來說也越來越令人沮喪。一方面是懷著敬意前來的訪客，他們進入這些場所是為了感受歷史與空間氛圍；另一方面則是這些「網美蒼蠅」，他們只把數百年歷史的建築視為自己在社群平台上賺取點讚數的背景板。
建仁寺的新禁令正是針對這一日益嚴重的問題劃下的一道紅線。值得注意的是，寺院並未完全禁止攝影——遊客依然可以躺在榻榻米上、懷著敬意拍攝天井上的龍圖，穿著正統傳統和服的訪客也依然受到熱烈歡迎。透過僅禁止具有干擾性的「奇裝異服級」擺拍奇觀，寺院向全世界傳達了一個明確的訊息：絕不容許以「IG 打卡」為名濫用神聖空間。