去年，Mister Donut 推出了一款特別的新款甜甜圈，用以紀念其迎來 55 週年的重要里程碑：那就是「Mocchurin（もっちゅりん）」。 這款日本限定的 Mocchurin 甜甜圈以其極致 Q 彈的口感和復古可愛的吉祥物為特色，幾乎在瞬間就風靡了日本社群媒體。然而，由於需求量暴增加上限時供應，當時有些顧客還來不及品嚐，商品就已經下架了。 如今，Mocchurin 終於正式回歸，民眾為了不想再次錯過而排起綿延不絕的長龍。據報導，即使在颱風天裡，甜甜圈店門口依然有人苦等數個小時，而線上預約系統甚至顯示了令人難以置信的 140,000 分鐘等待時間。

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Image courtesy of PR Times

什麼是 Mocchurin 甜甜圈？

Mocchurin 甜甜圈主打擁有「極致Q彈的口感」。這款甜甜圈結合了糯米粉與一般米粉，打造出極其柔軟且富有彈性的絕妙咬勁。 雖然 Mister Donut 最初是一家美國公司，但自從該連鎖品牌推出專為日本市場研發的甜甜圈後，便在日本真正迎來了爆發性的成長。他們標誌性的「波堤（Pon de Ring）」甜甜圈，正是源於消費者研究指出日本顧客對「Mochi Mochi（Q彈）」口感點心的熱愛。為了致敬這一品牌定義性的時刻，Mister Donut 在去年夏天推出了 Mocchurin 系列，其口味靈感皆來自日本傳統點心：黃豆粉（kinako）、日式甜醬油（mitarashi）、蕨餅（warabimochi）和紅豆泥（azuki）。 在本次的回歸販售中，官方共推出了三款口味。受歡迎的黃豆粉（220日圓）與日式甜醬油（231日圓）甜甜圈再度登場，而草莓 Mocchurin（242日圓）則是全新推出的口味。這款草莓甜甜圈內含草莓內餡與鮮奶油，表面再撒上草莓糖粉。

「店都還沒開，排隊人潮就長得誇張。更慘的是，我特地大清早起床，三個甜甜圈居然只能買到兩個，」一位顧客在 X 上寫道。

Mocchurin 狂熱：140,000 分鐘的漫長等待

在生怕錯過的「錯失恐懼症（FOMO）」驅使下，顧客們迅速湧向各大 Mister Donut 門市。Mister Donut 的線上點餐網站持續顯示「網路流量過高」的警告，更有顧客表示，在線上預約首度開放時，顯示的等待時間竟高達 140,000 分鐘（相當於整整 97 天）。

對於那些沒能幸運利用預約系統訂到點心的民眾，許多人選擇到實體門市碰碰運氣。長長的排隊人龍在店外繞了一圈又一圈，社群媒體上的用戶紛紛表示大約需要等待兩到三個小時。 雖然距離首日登場已經過去了幾天，但這場「Mocchurin 狂熱」依舊毫無降溫跡象。由於甜甜圈很快就會售罄，有些人甚至在甜甜圈店開門前一兩個小時就開始駐守。「我在開店前30分鐘就去了，結果前面已經有63個人在排隊。到了9點更是突破100人，」另一位顧客在 X 上回報。 「誇張，這看起來根本像是在排迪士尼樂園，」一位路過 Mister Donut 吉祥寺 Sunroad 店的行人驚嘆道。 也有其他人對這股熱潮發表看法，引發了關於日本消費主義和排隊文化的討論，並舉出其他同樣極受歡迎的限時活動為例，例如麥當勞與吉伊卡哇（Chiikawa）的聯名周邊搶購。在聯名合作、限量版、季節限定和獨家商品鋪天蓋地席捲而來的當下，不斷參與抽籤和排隊等待，已經讓部分消費者感到心力交瘁。

如何購買 Mocchurin 甜甜圈

訂購 Mocchurin 甜甜圈共有三種方式。您可以透過線上點餐網站或 Mister Donut App 進行手機下單。您也可以在門市現場排隊等待，不過每日店面庫存非常有限，且會優先供應給預約顧客。Mister Donut 已經發布了一份龐大的官方文件，列出了各個參與活動門市的出爐時間與甜甜圈供應數量。 雖然 Mister Donut 官方尚未明文規定整體的限制規則，但各家門市可能會根據現場狀況實施限購令或發放號碼牌。