日本のコンビニエンスストアは、驚くほどクオリティの高いフライドチキンからスタイリッシュな衣類にいたるまで、その小さな規模からは想像もつかないほど多彩な利便性を提供し、世界中で高く評価されています。そして今、ファミリーマートはその概念をさらに進化させ、それ自体が目的地となるようにデザインされた全く新しい旗艦店を誕生させました。
2026年に迎える創立45周年を記念し、同チェーンは日本が誇るコンビニの未来を模索するイニシアチブ「Next FamilyMart Project」を始動しました。その最初の結実となったのが、利便性とデザイン、ファッション、そしてライフスタイルを融合させた新コンセプト「Famima」です。その記念すべき第1号の旗艦店「ファミマパーク麻布台」が、7月10日に東京の麻布台地区にオープンしました。
コンビニの新たなクリエイティブディレクターに就任したNIGO氏と共に立ち上げられたこのプロジェクトは、単に日用品を買いに立ち寄る場所ではなく、新たな「発見」に満ちた魅力的な目的地へとコンビニを変貌させることを目指しています。
画像提供：ファミリーマート
単なるスナックやドリンクの売り場を超えて
この旗艦店のルックスは、一般的なコンビニというよりも、洗練されたライフスタイルブティックのようです。緑豊かな屋上庭園や屋外のテラス席が設けられているほか、テイクアウト専用の「ファミマスタンド」が併設されており、専用のサイドウィンドウからあの有名なファミチキをスマートに購入することができます。
店内にはポップアップショップを彷彿とさせるディスプレイが並び、ファミリーマートの人気衣類ライン「コンビニエンスウェア」の専用スペースも設置されています。ファッションデザイナーの落合宏理氏と共に開発されたこのアパレル空間には、試着室やスタイリング用のタッチスクリーンのほか、コンビニエンスウェアだけで全身のコーディネートを完成させることができる、この旗艦店でしか手に入らない限定アイテムも用意されています。さらに来場者は、ファミリーマートが新たに発表したマスコットキャラクターをあしらったキーホルダー、ピンバッジ、バッグチャーム、クッションなどの限定グッズも購入でき、オリジナルIPやコレクターズアイテム（コレクション品）の展開に対する同社の本格的な注力を強く印象づけています。
プレミアムコーヒー、健康的なデリ、そして限定スイーツ
この大胆なリデザインは、店舗の空間デザインだけにとどまりません。鮮やかなグラフィックと力強い新しい「F」のロゴがあしらわれたテイクアウト用のドリンクカップをはじめ、フード＆ドリンクのラインナップも大幅にアップグレードされました。この旗艦店では、健康的なデリスタイルの食事や、ワールド・ブリューワーズ・カップ（World Brewers Cup）のチャンピオンである粕谷哲氏と共同開発したプレミアムコーヒーのほか、アールグレイ、ジャスミン、フルーツティーに好みでタピオカをトッピングできる、ここだけの特別なエスプレッソ抽出のティーメニューも提供されます。
今回のグランドオープンを記念して、来店者は限定グッズを手に入れることができます。先着2,026名のゲストに配布されるホログラムステッカーをはじめ、記念エコバッグ、そして特別限定トートバッグがセットになったNIGO氏プロデュースによる『Casa Brutus』の特別な特別英語版などがラインナップされています。
- これらの体験の多くはここ麻布台だけの限定要素となりますが、ファミリーマートは「ネクスト・ファミリーマート・プロジェクト」で成功した革新的なアイデアを、将来的には日本全国の店舗へと順次導入していく方針を明かしています。これは、この国を象徴するコンビニエンスストアの「未来の姿」をいち早く垣間見せてくれる、貴重なショーケースとなるでしょう。
インフォメーション
住所：東京都港区虎ノ門5-2-10
営業時間：24時間営業
公式ウェブサイト