El año pasado, Mister Donut presentó una nueva dona especial para conmemorar su emblemático 55.º aniversario: la Mocchurin.

Caracterizada por su textura sumamente elástica y una mascota de estética kitsch, esta dona exclusiva de Japón se volvió viral en las redes sociales niponas de forma casi inmediata. Sin embargo, debido a la alta demanda y a su disponibilidad por tiempo limitado, algunos clientes se quedaron sin la oportunidad de probarla antes de que desapareciera del menú.

La Mocchurin finalmente está de regreso y los comensales hacen filas monumentales para no volver a perdérsela. Algunos reportan esperas de varias horas en los establecimientos, incluso en medio de un tifón, mientras que el sistema de reservas en línea ha llegado a registrar un inverosímil tiempo de espera de 140,000 minutos. 

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Imagen cortesía de PR Times

¿Qué son las donas Mocchurin?

Las donas Mocchurin presumen tener la “textura elástica definitiva”. Están elaboradas con una mezcla de harina de arroz glutinoso y harina de arroz convencional, lo que resulta en un bocado sumamente suave y esponjoso.

Aunque Mister Donut nació como una empresa estadounidense, su verdadero auge ocurrió en Japón, especialmente después de que la cadena introdujera variedades creadas exclusivamente para el mercado local. Su icónica dona Pon de Ring nació luego de que diversos estudios de consumo revelaran la predilección de los clientes japoneses por los bocadillos de consistencia elástica o “mochi mochi”. Como un guiño a uno de sus momentos cumbre, Mister Donut lanzó la colección Mocchurin el verano pasado con sabores inspirados en los dulces tradicionales: kinako (harina de soya tostada), mitarashi (glaseado dulce de salsa de soya), warabimochi (almidón de helecho) y azuki (pasta de frijol rojo).

Para este relanzamiento, se presentan tres sabores. Las opciones de kinako (¥220) y mitarashi (¥231) están de vuelta, acompañadas por la nueva Mocchurin de fresa (¥242). Esta última cuenta con un relleno de fresa, crema batida y una cubierta de azúcar de fresa.

“¡La fila es una locura incluso antes de que abra la tienda! Lo peor de todo es que, después de madrugar tanto, solo pude comprar dos de las tres [donas]”, escribió un usuario en X.

Locura por las Mocchurin: una espera de 140,000 minutos

Ante el temor de quedarse fuera (FOMO), los clientes acudieron en masa a las sucursales de Mister Donut. El sitio web de Mister Donut Net Order ha mostrado de manera continua una advertencia de “tráfico intenso”, y algunos usuarios reportaron tiempos de espera de más de 140,000 minutos (aproximadamente 97 días enteros) cuando se habilitaron las reservas en línea. 

Quienes no corrieron con suerte en el sistema de reservas optaron por probar fortuna haciendo fila en los establecimientos. Descomunales filas rodeaban los locales y los usuarios en redes sociales reportaron esperas de alrededor de dos a tres horas. 

A pesar de haber transcurrido algunos días desde el gran debut, la fiebre por las Mocchurin continúa en pleno apogeo. Como las donas se agotan con rapidez, algunos clientes han optado por llegar una o dos horas antes de la apertura. “Llegué 30 minutos antes de que abrieran y ya había 63 personas en la fila. Para las 9:00, ya pasaban de las 100”, relató otro usuario en X.

“No puede ser, parece la fila para una atracción de Disneyland”, comentó un transeúnte frente a la sucursal de Mister Donut en Kichijoji Sunroad. 

Otros han reaccionado ante este furor abriendo el debate sobre el consumismo y la cultura de las filas en Japón, evocando otras campañas limitadas de enorme popularidad, como el lanzamiento de Chiikawa en McDonald’s. En un entorno saturado de colaboraciones, ediciones limitadas y productos exclusivos de temporada, las constantes dinámicas de lotería y las horas de espera en las filas están provocando el hartazgo de algunos consumidores.

¿Cómo conseguir las donas Mocchurin?

Existen tres formas de ordenar las donas Mocchurin. Es posible realizar pedidos móviles mediante el sitio web de Net Order o a través de la aplicación oficial de Mister Donut. También se puede probar suerte directamente en los establecimientos, aunque el inventario diario es sumamente limitado y se priorizan las reservas. Mister Donut publicó un extenso documento oficial que detalla los horarios de preparación y las cantidades de donas disponibles para cada sucursal participante. 

Aunque Mister Donut no ha establecido reglas ni restricciones de manera oficial, es posible que se implementen límites de compra y boletos numerados según cada establecimiento.

Autor: Aya Sato