Daiso se autodefine como un “paraíso de precios felices”, donde puedes encontrar casi cualquier cosa que necesites —y más— a precios inigualables, generalmente de solo 100 yenes. Desde artículos básicos para el hogar hasta coleccionables, papelería, productos para mascotas, snacks y pequeños objetos que ni sabías que necesitabas, Daiso desarrolla más de 1,200 productos nuevos cada mes. Sus tiendas se han mantenido como una opción clave para compras accesibles desde la apertura de su primera sucursal en 1987.
Y ahora, sumándose a su fabulosa lista de ofertas, llega una nueva cara para la marca: Daizou, el adorable y feliz elefante al que le encanta encontrar buenas ofertas en la tienda de descuentos.
El Gerente del Departamento de Diseño Global, Tatsuru Yanagihara (izquierda), y la embajadora de Daiso, Yumi Takagi (derecha), presentaron oficialmente a Daizou en el Arcakit Kinshicho Mall.
Conoce a Daizou
Japón tiene una próspera industria de mascotas y clubes de fans, con casi 300 personajes compitiendo recientemente en el campeonato nacional Yuru Verse y se estima que existen miles más de mascotas regionales conocidas como yuru kyara.
Daizou, cuyo nombre es un juego de palabras entre “Daiso” y zou (elefante en japonés), fue seleccionado entre 392 propuestas de diseño. Empleados de Daiso de 27 países votaron por el personaje, que resultó ganador tras un riguroso proceso de desarrollo de un año y superar a otros 10 finalistas en la última ronda.
En cuanto a su perfil: Daizou es un elefante amigable que mide 100.3 centímetros y pesa 100.3 kilogramos, con el número 100 presente como referencia al concepto de precio único de la marca. Su cumpleaños es el 5 de diciembre, y su lugar de origen es la prefectura de Hiroshima, donde también se encuentra la sede de la empresa. Entre sus hobbies están viajar y recorrer tiendas Daiso. Le encanta comer manzanas y castañas cuidadosamente peladas. Además, en línea con la expansión global de la empresa, Daizou ha comenzado recientemente a aprender inglés.
Detalles del Diseño
El diseño de Daizou incorpora varios elementos característicos de Daiso. Sus llamativas orejas no solo reflejan el color fucsia de la marca, sino que también forman una “D”, en alusión tanto al nombre de la mascota como al de la empresa. Daizou también lleva un bolso cruzado con forma de “D” para guardar sus monedas y compras.
El personaje incluye el motivo de flechas ascendentes presente en el logotipo de Daiso. Según el perfil corporativo de la empresa, estas tres flechas representan el compromiso de mejorar la calidad de vida a través de sus productos y tiendas.
La embajadora de Daiso, Yumi Takagi, mostrando la mercancía oficial de Daizou.
Mercancía de Daizou y más
Para celebrar el lanzamiento de Daizou, tiendas participantes de Daiso en todo Japón estuvieron regalando pegatinas con la imagen de la mascota. Además, exclusivamente en la tienda de Arcakit Kinshicho, los clientes pudieron tomarse fotos con una figura de Daizou a tamaño real y comprar productos del personaje, como peluches y llaveros, antes que en otras sucursales.
Daizou también cuenta con sus propios stickers en Line, disponibles en la tienda de la aplicación de mensajería.
Para una marca tan grande e icónica como Daiso, resulta curioso que haya tardado tanto en tener una mascota oficial. Sin embargo, con otras tiendas de 100 yenes presentando sus propios personajes, como Wan Do, el perro de Can Do, es posible que pronto veamos todo un universo de simpáticas mascotas del mundo del ahorro.